Juanan Roncero

El SEO es eminentemente un trabajo técnico, requiere grandes conocimientos de HTML así como de programación y muchos otros recursos relacionados con internet. Hasta aquí todo bien, sin embargo sucede algo diferente con esta profesión que con cualquier otra cosa relacionada con el lado más técnico de internet.  Los SEOs han asumido muchas otras funciones históricamente reservadas a otros perfiles dentro de una compañía como pueden ser el representar a la empresa en eventos o hacer labores de comercial, en definitiva ser también la cara de la compañía.

pero ¿porque sucede esto?

Hay varias respuestas a esta pregunta, el SEO es eminentemente un tipo inquieto, tiene su propio blog, twittea cantidades industriales de información diaria, no falta a ningún evento. Todo esto hace que su lado más comunicativo este muy desarrollado, cosa que no pasa con otras profesiones de internet.

Por otro lado, explícale a un comercial de internet que va a vender un producto que no puede garantizar un resultado concreto y que no es tan fácil de cuantificar como cualquier otra medida de promoción en internet (Banners, email….) que mínimo se reirá en tu cara ( bueno se reirá de su propio desconocimiento pero se reirá) asique las empresas suelen mandar a sus SEOs a explicar a sus propios clientes que trabajo van a llevar a cabo.

Y por último y quizá lo más importante, la cantidad ingente de dinero que mueve el aparecer bien posicionado en Google hace a las empresas tengan las orejas bien abiertas cuando un SEO habla.

Por tanto no es de extrañar que SEOs como Ismael Elqudsi, Javier Casares o Miguel Orense sean lideres de opinión en la comunidad o que otros como Lakil Essady , Aleyda Solis o Carlos Redondo participen frecuentemente en eventos e incluso tengan su propio evento coordinado con la IAB. También hay fenómenos como el de Manuel Montilla que a sus 21 años es director SEO en PRISACOM y antes de eso lo era en Microsoft.

Otros SEOs a destacar son Marcos Maceira a quien pudimos ver como uno de los ponentes sobre SEO en el último o Tomas Rufino quien todos los días desde su agencia (Havas digital) realiza el SEO de algunas de las empresas más importantes de España.

Esto es, como veis un circulo virtuoso de privilegiados que supieron estar en el momento adecuado y el lugar adecuado y que están reconocidos como los grandes profesionales que son tanto por su trabajo como por su reconocimiento social, cosa que por desgracia no sucede en muchas otras profesiones.

La verdad es que siempre he sido bastante escéptico a utilizar campañas de afiliación para mis objetivos de marketing. Pero eso era antes de saber la evolución que han sufrido las agencias que se dedican a eso y la calidad que ofrecen actualmente.

Me gustaría que este post fuera un repaso completo a este tipo de campañas, que son, para que sirven, pros y contras y donde podemos contratarlas.

¿Que es la afiliación?

Para el que quiera una información más detallada le dejo el enlace a la Wikipedia. Pero básicamente son campañas donde tu publicidad  (banners…) aparece en webs de terceros gestionados por una empresa intermediaria llamada red de afiliación.

De tal forma que tu estableces unos objetivos por los que pagas a la red de afiliación (impresiones CPM, clic CPC, suscripciones CPL o venta CPV)  y la red incentiva a sus afiliados (webs que muestran tu publicidad, o también llamados publishers) con ingresos por conseguir esos objetivos. Obviamente la red se queda con un porcentaje por toda la gestión y obviamente la red solo cobra cuando se cumple el objetivo, sino el coste es 0.

¿Cuando utilizar campañas de afiliación?

La Afiliación no es buena para conseguir tráfico (CPC) , ya que el coste de la campaña seguramente sería muy alto al pagar por cada usuario referido. Podría ser una opción para hacer marca (branding, CPM), ya que posee una gran exposición en web y el diseño de creatividades da bastante juego para el pero seguramente sería muy caro.

Sin embargo, el verdadero potencial de la afiliación esta en la captación de registro de usuarios (leads, CPL) ) y Venta directa (CPV) ya que solo se paga por objetivos, es decir pagas un fijo por cada usuario registrado y pagas un fijo o un porcentaje de la venta por cada venta que realices, así garantizas el éxito de tu campaña.

¿Como planifico mi campaña?

Hay 3 pasos fundamentales para planificar una campaña de afiliación:

• Planificar los objetivos de la campaña
• Incentivar el éxito de la campaña (Promoción)
• Diseño gráfico de la campaña.

Es sencillo planificar el objetivo de la campaña, ya que van a ser tus mismos objetivos, por ejemplo, si tienes que incrementar tus beneficios en un 20% lo que tienes que hacer es ver exactamente cuanto dinero supone ese 20% y calcular cuantas ventas necesitas descontando la comisión que piensas dar a la red de afiliación, este número de ventas es el que marcas como objetivo (CPV) para la red. Obviamente, cuanto más porcentaje repartas con la red, más afiliados vas a conseguir y mejoraras los resultados de tu campaña (a más incentivo, más interés).

Una promoción para incentivar el éxito de la campaña siempre es importante, es lo que realmente va a ser que el cliente (usuario final) decida apostar por tu producto o no, la promoción puede ser desde descuentos en la compra, regalo directo, sorteo, gastos de envío gratis, 2×1…. ahí eres tu el que debe usar la imaginación. Mi consejo, si regalas o sorteas algo, que este muy relacionado con tu sector, si regalas una consola en una tienda de muebles, no tendrás potenciales clientes que quieren muebles, sino usuarios que quieren una consola.

Sobre las creatividades (banners y plantilla para envío de boletines) te recomiendo que si no tienes un equipo de desarrollo propio es mejor que lo dejes en manos de agencias interactivas digitales. También consulta que formatos de creatividades necesita la red de afiliación, pero te recomiendo que desarrolles los estándares que recomienda la IAB.

Consejos sobre los banners: Tu marca bien grande (tanto el logo como el nombre), el incentivo más grande aun (sorteo, regalo…) intenta utilizar imágenes o frases impactantes. Aquí tienes un ejemplo.

¿Qué red de afiliación elijo?

Todas son buenas, te recomiendo que des una vuelta por www.rentabilizarweb.com ahí estan todas las que operan en España, además veras también muchos programas que poseen las redes y que incentivos ofrecen otros anunciantes. Mi consejo es que busques programas de tu sector y veas que ofrecen (espía a la competencia), también es bueno que te informes de que afiliados trabajan con esa red, al menos de los más importantes.

Entre otras he trabajado con WebGains y estoy bastante contento con los resultados.

Y por último….

Muchos consejos!!!!

Puedes trabajar con varias redes, no te limites a utilizar solo una de ellas.

Al principio ponte objetivos pequeños, te ayudará a afinar la campaña y a poder seleccionar mejor que red te interesa más.

Si no tienes tiempo o no te atreves a hacer todo lo que te sugiero, contrata a una agencia digital como intermediario, incrementará tu coste pero garantizaras el éxito de la campaña.

Asegúrate que las redes te dan medios para garantizar la calidad de los resultados (desechar altas masivas, detectar irregularidades…) casi todas lo hacen pero no esta mal preguntar.

Seguimiento!! : Al principio yo lo haría diario, vigila tus leads, tus ventas, en que formatos apareces que creatividad funciona mejor, contrasta con tus objetivos.

Noticia publicada en Ethek.

En alguna ocasión os he comentado que Microsoft está preparando nuevos sistemas operativos que no serán tecnología Windows. Pero, mientras llegan sistemas como Microsoft Midori o Singularity, se han planteado rascar un poco de terreno a Chrome OS lanzado una versión de escritorio sólo navegador.

Este nuevo sistema estará basado en Windows Embedded CE, por lo que se podrán hacer funcionar aplicaciones de Microsoft Windows sin problema, aunque de forma reducida. Para ello se está preparando una versión especial de Internet Explorer 8 que llevaría una serie de “Accelerators” integrados completamente con Hotmail, los servicios de información de MSN, los servicios web Windows Live y, por supuesto integrados al 100% con Bing, que dará nombre al sistema operativo BingOS.

Este sistema operativo está pensado para la nueva generación de netbooks que comenzará a aparecer en el segundo semestre de 2010 y se calcula que el 31/08 se lance de forma oficial el nuevo sistema BingOS. Microsoft parece estar llegando a acuerdos con Dell como primer proveedor de máquinas con el sistema. Además, todas las máquinas deberán llevar integradas conectividad Wifi, un slot para tarjetas SIM de telefonía móvil (y así disponer de GPRS, 3G, EDGE o UMTS) y, finalmente, un sistema de GPS para así poder geolocalizar al usuario y poderle ofrecer unos resultados de búsqueda más acertados con Bing y mejorar las capacidades de geolocalización de Hotmail y la información de MSN.

En principio el nuevo sistema será compatible con todas las máquinas diseñadas para sistemas Windows, por lo que no habrá ningún problema de compatibilidad.

Como nota muy interesante, se habla de que podría ser un sistema operativo que, en una edición más reducida (que sólo permitiera navegar por los sitios de Microsoft) sería gratuito, creando BingOS Starter, teniendo alguna edición más avanzada, como BingOS Home y BingOS Professional, para un perfil más avanzado, en el que podría haber sincronización entre dispositivos, y una mezcla de recursos que estarían en la nube gracias a Windows Azure.

Gracias a esto dispondremos de cualquier aplicación en la red y la posibilidad de integración con Microsoft Office Live, competencia directa con las herramientas que Google quiere integrar en Chrome OS, y un salto cualitativo al ofrecer de forma gratuita Microsoft Office a todos los usuarios que utilicen BingOS.

Martin Brown, product manager de BingOS, ha declarado:

This was the next step that was missing from Microsoft to make a place on the Internet. Bing was the first step and we have excellent results and gaining every month. That is why we raised the launch of BingOS.

Microsoft no ha querido desvelar más información sobre el sistema operativo para poder así evolucionarlo tras el lanzamiento de Chrome OS, y plantearse un acuerdo de distribución mayor junto a Yahoo!, con el que, de forma paralela, podrían hacer el lanzamiento conjunto de la tecnología de búsqueda.

A parte de todos los saraos findeañeros que tengo con compañeros y ex-compañeros de empresa hay 2 eventos frikis y medio que tengo antes de fin de año.

El primero es el 15 de diciembre, se trata de la cena de Navidad SEO Beers&Buscadores organizada por Ismael El-qudsi  ya he asistido otras veces a ese evento y es algo que realmente no debo perderme.

En esta ocasión hay un grupo de facebook para apuntaros si estáis interesados en asistir, además se ha convocado un mini concurso por Twitter para encontrar un logo para este evento. Si os apetece os animo a que escribáis a @elqudsi con vuestras propuestas.

Por otro lado , el 30 de diciembre se celebra la 3º edición de la pre Nochevieja friki (que ahora la quieren llamar pre Nochevieja geek para disimular pero ahí solo vamos frikazos), ya estuve en las dos ediciones anteriores por lo que no me puedo perder esta tercera, eso si, es un evento multitudinario por favor confirmad vuestra asistencia lo antes posible:

http://www.juananroncero.com/cosas-freaks/nonochevieja-2007/

http://www.juananroncero.com/cosas-freaks/segundo-pac-man-xmas-tree-mob/

Este año se celebra de nuevo en plaza de castilla bajo el PAC-MAN gigante, aunque hay una convocatoria previa para cañas en cualquier caso pasaros por la web de Clipset e informaros mejor del evento.

Y el medio evento es un amigo invisible que estoy montando en las oficinas de Unience, en este caso, no voy a poder invitaros al ser un evento privado, pero voy a intentar que sea lo más friki que pueda tras el último organizado en Microsoft y en el que a mi amigo invisible le “toco” una hermosa foto de Arturo Paniagua en plan modelo que hizo Fotomaf.

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Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Como todos sabéis soy bastante crítico (tanto para bien como para mal) con las promociones en internet y ahora me ha llegado la hora de predicar con el ejemplo, estoy lanzando mi primera promo en www.unience.com, la verdad es que el lanzamiento ha sido mucho más duro de lo que esperaba.

La promo va dirigida tanto a gente que ya usa internet para invertir como para gente que esta indecisa entre hacerlo o no. Para ello mi primer problema que me encontré era como incentivar a los usuarios. Tras algunos cafés, dos conchas codan y un buen brainstorming di con una idea, que solo el tiempo confirmará si era buena o no……Ofrecer a los inversores o potenciales inversores una cartera para que la compren y la gestionen como quieran!!!!!

Aquí os dejo una de las creatividades de la campaña y un link a la página, espero que os guste y os animo a que participéis!!!!!!!

https://www.unience.com/signup/landing/wgn

Por último y para evitar aumentar (aun más ) de peso por ingerir mas conchas, me gustaría que me ayudarais con nuevas ideas para lás próximas campañas y por supuesto que me deis vuestra opinión sobre esta.

Gracias a todos.

El jueves tuve la oportunidad de asistir al centenario de la taberna “Anciano Rey de los Vinos”, cien años no se cumplen todos los días asique el venerable anciano se había puesto sus mejores galas.

Está situado en un marco incomparable, frente al palacio real en Madrid, en la calle Bailen número 19.

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Nada más entrar a la taberna, se nota el sabor inconfundible del Madrid más castizo en todos los rincones. Sin duda es un sitio recomendable para tapear por la capital mientras se da un paseo por el Madrid más turístico y cultural.

Durante la celebración pudimos degustar una suculenta selección de sus mejores productos: jamón serrano, empanada, lomo, chorizo, canapés, siempre servidos con una presentación excepcional y todos de una altísima calidad, acompañado con unas cañitas, he de reconocer que cené mas de lo que debería.

Si estais dando un paseo cerca del palacio real os recomiendo que visitéis esta taberna y degustéis sus tapas.

De sobra por todos es conocida mi adicción a Facebook, y ahora, con mis nuevas funciones tengo que buscar los medios más adecuados para enviar mi mensaje a los usuarios. Asique una de las primeras cosas que me vino a la cabeza es anunciarme en la citada red social.

Me he tomado la libertad de hacer un pequeño estudio de los anuncios que muestra Facebook a un perfil como el mío (32 años, soltero, con carrera y con trabajo) que podría ser perfectamente un perfil valido para Unience.

He de decir que muchos de estos anuncios no son creados ni gestionados por las empresas que representan sino por terceras empresas o incluso particulares que reciben ingresos de plataformas de afiliación asique eximo de cualquier culpa a las empresas que representan, sin embargo hay algunos que son muy cutres.

Esto es lo primero que me he encontrado cuando he ido al tablón de anuncios de Facebook

Aquí (a pesar de mi total y profunda apolitiquez) tengo que destacar el del PP Valenciano que tal y como está el patio no sé si esto va en serio o de coña.

Como no, por mi perfil soy un blanco fácil para las empresas de dating (citas para pillar dicho en fino)  aquí os dejo lo que he encontrado en esta materia :

Digamos que tenemos 3 estilos bien definidos, uno más fino y elegante, otro más campechano donde a la chica de la foto solo le falta la cañita en la mano y decir “que pasaaa”  y el tercero podríamos definirlo como “tonterías las justas”. Cuando vi el último no pude más que hacerme fan por la sencillez y explicitud de su mensaje, solo les faltó poner algo así como “Haz clic aquí para calzartela”

Además me quedo también con este anuncio de una web para echar la primitiva, que he tenido que hacer clic para asegurarme que no era de dating:

Estos si que saben que es lo que quiere la gente hacer con el premio de la primitiva.

Lo siguiente que hice fue hacer un análisis de los anuncios de economía:

No conozco a las empresas que representan asique no sé si son buenas o malas, pero viendo las fotos y los textos no me inspiran demasiada confianza, parece más rollo piramidal, me piden dinero por adelantado, están en otro idioma o parecen prometer dinero sin hacer nada de nada, yo les recomendaría que cambiaran su estrategia de marketing.

Para finalizar me gustaría resaltar 4 anuncios que me han parecido cuando menos peculiares:

Este chavalote esta orgulloso de no tener que recurrir a la páginas de dating para ligar, se ha hecho su propia web con tal efecto.

Estos se contradicen ellos mismos, o yo hace mucho que no me paso por la RAE o la palabra gratuito no significa 472€.

Mira que llevan los analistas de inversión buscando la salida de la crisis y la teníamos delante de las narices, ¡Comprarnos un yate! , la verdad es que yo no conozco a nadie con yate en crisis, que razón tienen.

Por último he de destacar este anuncio por su honradez y diligencia, sin embargo va a tener menos audiencia que el reportaje de los Ñus en apareamiento de la 2.

La cita obligada de todo buen blogero se llama EBE (Evento Blog España) y por tercer año consecutivo voy a visitar Sevilla, espero beber de las fuentes del conocimiento blogeril  cual guiri en feria de abril sediento de folklore nocturno.

Aunque esta vez, mi participación será muy diferente de la habitual, lo cual hace que afronte esta edición con la misma emoción que un bebe afronta sus nuevos pasos por la vida. Hasta ahora siempre he ido con las etiquetas Microsofts, patrocinador, compañeros ponentes, gran empresa…… Todas estas etiquetas que llevaba pegadas a mi americana me convertían en un blanco fácil para blogers de gran prestigio, organizadores, ponentes… entre los que ahora puedo considerar a muchos mis amigos.

Sin embargo, este año iré con mi nuevo proyecto debajo del brazo, Unience, bastante más modesto pero con unas bases muy sólida y gran proyección de futuro.  Además ire acompañado por mi compañero y gran amigo Vicente Varó.

Espero ver a mucha gente conocida y contarles de que va todo esto. Espero charlar con:

Luis Rull, el organizador de EBE.

Ismael El-Qudsi y Tomas Rufino de Havas Digital

Miguel Orense de Kanvas Media

Fernando Tellado de Ciberprensa

Isabel Ramis de Acciona

Fernando Polo de Territorio Creativo

Jonan Basterra de Pixel y Dixel

y cientos y cientos de personas más del sector

El jueves pasado (06/11/2009) tuve la extraordinaria oportunidad de cenar en un rincón intimo y con sabor brasileño en el centro de Madrid. Creo que las buenas experiencias hay que compartirlas asique aquí os dejo algunas pinceladas de lo que sucedió esa misma noche para que juzguéis por vosotros mismos…..

En el restaurante Gaucho Brasileiro situado en la calle Cartagena 82.

Para empezar como es menester unas buenas caipirinhas con unos amigos en la barra del bar mientras nos preparaban la mesa.

Ya en el comedor, toda la velada estuvo amenizada por una orquesta que tocaba bossa-novas y toda clase de música brasileña que, sin querer, y poco a poco te transportaba hasta las lejanas tierras de Pele.

Pero sin duda, la mejor parte llego a la hora de la cena, os podéis imaginar que precisamente el menú degustación no era para vegetarianos y también los que me conocéis sabes que precisamente no soy vegetariano asique disfrute con un enano ante el paisaje que tenia ante mis ojos.

Aquí os dejo una fotillo de la parrilla para que vuestros paladares se conviertan en ríos de baba….

como diría Arguiñano, rico, rico, rico….