Juanan Roncero

Ayer estuve en el IGB España que se celebraba en el Hotel Hesperia Madrid, fui a ver una charla sobre SEO de mis grandes amigos Ismael Elquidsi, Miguel Orense, y Javier Casares, considerados por mucha gente como los 3 mejores SEOs de España.

En la foto podemos ver a Javier Casares explicando como mejorar algunos aspectos SEO de la web de uno de los asistentes al evento.

También tuve la oportunidad de reencontrarme con otro gran amigo al que hacia tiempo que no veía, Eduardo Sagües Country Manager de 888.

(En la foto de Izquierda a derecha, Ismael Elquidsi, Juanan Roncero y Eduardo Sagües)

Eduardo, estaba organizando unas jornadas de poker con 888.com en el evento y tuve la oportunidad de echar un vistazo a alguna de las partidas.

De vuelta a la zona de conferencias, donde me encontré con otro gran amigo y excelente comunicador Ouali Benmeziane, fundador del Search Congress en España.

Luego fuimos a comer todo el grupo y de postre, como no y como auténticos profesionales comenzamos una timba de poker.

Miguel Orense y su socio Pedro de Kanvas media, Ismael Elqudsi y Tomas Rufino de Havas Digital y el genial Marcos Maceria directo SEO de CanalMail impulsor de la timba son los que aparecen junto a mi en la foto.

La partida llego a niveles profesionales como se puede ver en la siguiente imagen:

Para terminar dejé que Kiko ex-jugador del atlético de Madrid se hiciera una foto conmigo porque parece ser que le hacia mucha ilusión, es gran seguidor de mi blog y tuve que hacerle ese favor.

Desde hace una semana soy el nuevo director de marketing de Unience, este nuevo proyecto es, ante todo, un reto personal que afronto con mucha ilusión y entrega.

Tengo que destacar que tanto Nicolás Oriol (CEO de Unience y quien me acompaña en la imagen) como Vicente Varó (comunity manager) me han dado una acogida increíble al equipo y ya me siento una parte muy importante del mismo.

Mi objetivo como director de marketing será doble, por un lado  dar a conocer Unience y fomentar su comunidad y por otro lado, con el tiempo lanzar nuestra propia plataforma de publicidad “Unience Publicity”, mas a medio plazo.

Ya os contaré mi experiencia en esta nueva aventura……

Desde los tiempos de OT o el Gran Hermano, es común encontrar club de fans online para programas de televisión, sin embargo “El Aprendiz” programa emitido por la sexta, aporta dos nuevos elementos a esta ecuación que espero se repitan más a menudo.

El primero es que estos club de fans no están en la web oficial de la cadena de televisión ni ninguna otra web oficial, sino que están en Facebook, esto tiene para mi dos ventajas, eliminas la cadena con una posible intención comercial en que esos foros funcionen y además aumenta la viralidad entre usuarios de Facebook de estos foros.

Y el segundo es que los propios concursantes son miembros de su club de fans, lo que hace más fácil para los mitómanos la comunicación directa con sus ídolos.

De hecho yo he sido testigo directo de este hecho, ya que una amiga mía me ha invitado a hacerme amigo del último expulsado del concurso (que ya me dirás para que porque esta expulsado y no va a volver a pisar una cadena de televisión en su vida).

Esto es un trabajo que no está pagado para la cadena de televisión, los propios usuarios generan el buzz necesario para atraer a la comunidad y los propios concursantes se comunican con los usuarios :

La última conclusión que me gustaría añadir es que Facebook también es un excelente medio para medir la popularidad de los concursantes, basta con que entremos en sus respectivos clubs de fans y veamos cuanta gente hay suscrita en cada uno de ellos. Una herramienta ideal para marketinianos y publicistas varios

Se veía venir, si hasta ahora nos habían hecho Phishing para Nuestra cuenta bancaria, nuestro email, nuestro IM…. Facebook no iba a ser una excepción.

Hace un par de días una amiga mía presentaba el siguiente mensaje en Facebook :

Más allá de mi “irónica” respuesta este mensaje esconde un hecho muy grave detrás, alguien se ha dedicado a crear algún tipo de pasarela web donde preguntarnos nuestra información de facebook para utilizarla después sin nuestro permiso con el fin de hacer marketing entre nuestra red social.

En este caso concreto, el mensaje dice que se ha enviado desde web móvil, por lo que la aplicación que hace Phishing es posible que funcione por y para dispositivos móviles.

Por supuesto visité la web a la que hace mención el mensaje, y más allá del tema que trata parece una web muy seria (al menos en lo que a diseño se refiere)  e incluso mencionaba métodos seguros de pago certificados y apariciones en importantes canales de televisión con su producto.

Por supuesto mi recomendación inmediata para esta web es que vigilen quien les está haciendo el marketing, porque lejos de mejorar su imagen o conseguir clientes, les está haciendo quedar fatal.

Y por ultimo me gustaría hacer una recomendación a los usuarios, NUNCA pongáis vuestro password en ningún sitio, a nadie le hace falta, si os lo piden, desconfiad, informaros, preguntad, pero nunca lo pongáis o os pasaran cosas como esta.

La respuesta a una pregunta tan sencilla no es ni mucho menos trivial y más cuando los resultados de nuestra empresa dependen totalmente de que hagamos o no una buena campaña de promoción.

Además tenemos el agravante de que muchas veces las empresas tienen un miedo a lo desconocido en el marketing online agudizado de manera considerable con siglas como SEO, SEM o SMO que tanto nos gusta utilizar en conversaciones a los que nos dedicamos al Marketing online.

Pero volviendo al tema que nos ocupa, la respuesta a la pregunta que da título a este post es como siempre, depende.

¿Y de que depende? pues obviamente de los objetivos de nuestra campaña. Si lo que queremos es tráfico (relevante por supuesto) pero no tenemos pretensiones de marca, imagen y demás lo mejor es anunciarse en Google.

Facebook tiene la ventaja de que nos permite hacer marca, poner nuestro logo, nuestros colores corporativos…..

Pero además si nos fijamos en lo puramente económico, Facebook aun no esta tan “saturado” de publicidad como Google por lo que los CPCs y CPM son mucho más asequibles para nuestro bolsillo y por supuesto las opciones de segmentación de nuestras campañas son mucho mayores que las de Google (sexo, edad, sector….) . ¿Desventaja? un CTR bajísimo que puede ocasionar que nuestra campaña no tenga el éxito deseado.

De todas formas si algo hay que destacar de ambas plataformas es la facilidad de manejo y las excelentes estadísticas que muestran, asique os animo a todos a que las probéis.

Movilizar a blogueros, el eterno dilema de las campañas virales, 2.0, new media o como las queramos llamar, sin embargo a veces agudizando el ingenio es fácil hacer una campaña efectiva, y sino que se lo pregunten a los amigos de dooplan que han creado una de las mejores campañas virales que he visto en los últimos meses con muy muy pocos recursos.

Han creado una oferta en infojobs  muy atractiva para “gente 2.0” os voy a pegar el texto de la misma literal porque creo que merece la pena :

“Durante tres meses te ofrecemos el mando del blog de dooplan. Tu disfrutas y luego nos pones los dientes largos a todos los dooplaners con tus reportajes, vídeos, fotos y lo que se te ocurra. Queremos pruebas de que has estado ahí, queremos saber cómo lo has pasado y con quién.
Te ofrecemos 1.000 euros al mes durante tres meses y las entradas a los eventos más interesantes. Para ello, necesitamos que durante julio, agosto y septiembre residas en Madrid o Barcelona.

Requisitos mínimos:
Pocos… disponibilidad para empezar a trabajar el 1 de julio. Ser terrícola de más de 16 años, hombre o mujer, con o sin estudios, alto o bajo, ser local o extranjero, con o sin carnet de conducir, disponer de un par de horas diarias para… bueno, llamémosle trabajar.

Requisitos deseados:
Hacer el vídeo de presentación (ver http://www.dooplan.com) es muy importante.
Ser creativo, estar al día de todo lo que ocurre en Barcelona o en Madrid, soltura en el mundo 2.0, tener blog personal, participar en redes sociales y sobretodo tener muchas ganas de divertirse.
SUERTE !!!”

Resultado :

2500 personas que tienen cuenta en redes sociales, blog y que seguramente pasen muchas horas en internet, por supuesto la oferta es real y no hay trampa ni cartón, pero echemos un vistazo a su web….

Para acceder a la oferta hay que registrarse, mnnn, ya tenemos una campaña con 2532 usuarios potenciales, sino más y todos ellos con un perfil 2.0. Además de un plumazo acaban de asociar la web con, fiesta, pasarlo bien, ganar dinero, divertirse….. no solo tienen usuarios registrados sino usuarios motivados, deseando pasar un verano entero de fiesta.

Para colmo y supongo que de manera inesperada para los autores de la campaña, la noticia ha salido en el telediario de Antena3

En definitiva, un 10 para dooplan y su campaña de promoción.

Ayer fue el anuncio oficial de “Proyect Natal” la nueva experiencia de Xbox que aun tardara un tiempo en llegar al mercado pero que, francamente, es impresionante, también se presento  parte de su nueva generación de juegos, como ejemplos de la tecnología.

A parte del avance tecnología y la revolución social que pueda llegar a suponer, viendo el “poder” de esta tecnología queda claro que las consolas (ya estaba siendo así desde wii) son ahora un elemento más para mejorar nuestra forma física, reflejos, flexibilidad y equilibrio mientras nos divertimos.

Además la conexión 3G, y los juegos sociales (tipo trivial, lips…..) hacen que podamos estar en contacto con familia y amigos sin salir de nuestro salón y pasar un buen rato con ellos.

Esto, que a priori puede parecer de cajón viendo las consolas actuales y los avances que esta por llegar, es la antítesis de lo que ha sido la consola toda la vida, un elemento cerrado y de total abstracción para el jugador que se volvía prácticamente autista y con altas dosis de vaguería mientras lo utilizaba.

Con la tendencia actual no me extrañaría que hasta para jugar a nuestro juego favorito tengamos que ir al gimnasio y ponernos nuestras mejores galas para estar en el salón. El tiempo lo dirá.

Que Facebook es un gran medio para promocionar el arte no es descubrir la rueda, sin embargo si que es un medio mucho más exigente que otros. Me explico, uno puede hacer una típica promoción con banners, seguramente con escaso éxito porque le prestaremos poca o ninguna atención, también puede crear algún tipo de aplicación más o menos viral que le puede dar algo más de éxito a nivel de difusión pero no sé hasta que punto pueden cubrir los objetivos deseados por la campaña y por último puede crear un grupo o una página y convertirlo en algo dinámico y vivo.

Sin descartar las otras dos opciones (de hecho pueden ser un buen refuerzo como parte de una campaña) tener una página o un grupo exigen mucho más al autor de la misma si se quiere tener cierto éxito, subir videos, imágenes, organizar eventos, hacer comentarios, comentar los comentarios de los demás…… como decía esto conlleva una gran dedicación pero también un gran conocimiento del artista en cuestión (no olvidemos que en la mayoría de los casos trataremos con fans) lo que hace bastante difícil el éxito de una página que no sea administrada por el propio artista o alguien muy muy cercano.

En esta línea hace un par de semanas me apunté a un grupo sobre Santiago Auserón (O Juan Perro) uno de mis artistas favoritos, en este grupo se informaba sobre los trabajos del artista y además se habían creado eventos para los próximos conciertos, por lo que me entero con antelación de cuando y donde va a tocar, y no sólo eso, sino que puedes conocer a gente con tus mismas aficiones que seguramente va a ir a los mismos conciertos que tu. Hasta ahi todo bien, como digo, bastante trabajo pero asumible, sin embargo, en este grupo el administrador es el propio Santiago, del cual por supuesto me hice inmediatamente amigo y que si no es el mismo, como digo, debe ser alguien muy cercano a el, por el conocimiento que demuestra sobre la figura y el tipo de “comunicados” que envía a los miembros de su grupo.

Sin duda este es uno de los grupos más activos de los cuales formo parte en facebook, los usuarios colaboran, el propio Santiago escribe casi a diario y contesta a las dudas de sus fans y desde luego pienso asistir a todos los conciertos que pueda.

Resultado, éxito absoluto, mejora en la comunicación con sus fans, más gente en sus conciertos, más gente comprando su música, todos contentos, pero eso sí es un trabajo muy tedioso y que, hasta ahora no he visto a otro artista llevar a cabo.

Este post debería ir dedicado al Search Congress del cual llegue ayer de Barcelona, pero, pese a mi poca fe en el marketing off-line hace dos días Toyota me dio una soberana lección.

Al llegar a la estación de AVE de Barcelona una azafata bastante educada me pregunto si tenia medio de transporte desde Atocha hasta mi casa y yo le dije que si, el cercanías. Entonces me ofreció si quería que un chofer me llevara hasta mi casa en un Toyota Avensis, uno de los coches más altos de gama de la marca.

Al principio pensé, a ver, que me va a tocar firmar, pagar o aguantar, pero acepte de cualquier modo. Al llegar a Atocha había un conductor con un cartel con mi nombre esperándome, se ofreció a ayudarme con el equipaje y me pregunto si quería conducir yo o prefería que me llevase el, como es menester no desaproveche la oportunidad para conducir, sobre todo porque yo soy la persona en la que más confío.

Para mi sorpresa, a parte de explicarme las características del coche no tuve ningún otro tipo de "chapa" extra, además el coche iba bastante bien equipado de extras y os aseguro que fue una experiencia bastante positiva, y gracias a ella, considerare la marca Toyota para mi próxima compra de un vehículo.

En tiempos de crisis hay que aguzar el ingenio y parece que Toyota con esta iniciativa lo está haciendo.

Como dice el título de mi post, un 10.

Por segundo año consecutivo anoche se celebro en plaza de castilla, bajo la pirámide come-cocos gigante la segunda edición de Pac-Man Xmas Tree Mob o la prenochevieja más geek.

Organizada por la gente de Clipset , contó con la presencia de alrededor de 30 personajes incluyendo a un servidor y a grandes amigos como Ícaro Moyano.

El evento se promocionó inicialmente por facebook , aquí podéis ver la lista de asistentes, aunque algunos se "rajaron" a última hora :

http://www.facebook.com/home.php#/event.php?eid=49551151239

Aquí os dejo un vídeo de Juan Castromil anunciando las novedades de este año para el evento

Sé lo que están pensando mis millones de followers , "¿porque no has avisado con tiempo para poder ir? ahora nos lo hemos perdido" bueno, sirva este post con 364 días de antelación para la 3º edición.

Aunque ya puse un post sobre la 1º edición  hace algún tiempo.

Espero veros a todos el año que viene